Педагогика

Бизнес может жить или умереть в зависимости от его способности успешно рекламировать. Как творческий человек, работающий в сфере рекламы, вы должны знать, как делать рекламу, которая привлекает нужных клиентов и решает различные бизнес-задачи.

Создание эффективной рекламы может показаться сложной задачей, но она выполнима, если вы будете выполнять ее шаг за шагом. Вот руководство по освоению процесса:

1. Выберите свою целевую аудиторию. При работе над запоминающимся объявлением важно убедиться, что оно нацелено на потенциальных клиентов. Ориентация на индивидуализированную аудиторию позволяет вам разработать правильную маркетинговую стратегию, сосредоточив внимание на оптимальном дизайне рекламы, обмене сообщениями и платформе.

2. Проведите исследование рынка. Чтобы получить представление о вашей целевой аудитории, важно провести исследование рынка, чтобы разработать правильные цели кампании. Это исследование ответит на важные вопросы о вашей аудитории, такие как: Каков их доход ? Каковы их интересы ? Сколько им лет ? У них есть дети ? Где они живут ? Какие платформы социальных сетей они используют ? И т. д.

3. Выберите платформу и формат рекламы. После того, как вы провели исследование рынка, пришло время выбрать рекламные платформы и форматы рекламы, которые привлекают вашу целевую аудиторию. Социальные сети, телевидение, радио, подкасты, газеты и поисковые системы — все это арены для рекламы. В дополнение к знанию вашей целевой аудитории вам нужно будет изучить стоимость различных платформ и форматов — печатная реклама, видеореклама и аудиореклама стоят по-разному. Если вы новый малый бизнес с ограниченным бюджетом, возможно, вы сможете позволить себе только печатную рекламу в местной газете. Если вы являетесь признанным международным брендом, у вас могут быть финансовые средства как для телевизионной рекламы, так и для маркетинговой кампании в социальных сетях либо в поисковых системах.

4. Решите, повышаете ли вы узнаваемость бренда или узнаваемость продукта. Там, где разовая реклама в первую очередь предназначена для освещения определенного сезонного продукта, цель кампаний состоит в том, чтобы создать долгосрочную близость к бренду с помощью повествования, эстетики или намерения, которое иногда растягивается на годы. Кампании — это то место, где вы видите, как персонажи развиваются с течением времени, то есть они выходят за рамки рекламы и входят в массовую культуру.

5. Создайте запоминающееся сообщение используя рекламные шрифты. Создавая сообщение, первое, что вы хотите сделать, — это сделать его запоминающимся, чтобы оно выделялось среди конкурентов. Один из способов гарантировать, что ваше объявление привлечет внимание, — это подчеркнуть уникальное преимущество вашего продукта, которого нет у конкурентов.

6. Соберите творческие активы. Теперь пришло время решить, какие типы творческих ресурсов вам нужны. Независимо от вида носителя рекламы, вам, вероятно, понадобится рекламное объявление. Краткий текст обычно используется для графических объявлений, печатных объявлений и целевых страниц в Интернете; длинный текст обычно требуется для видео-объявлений. В онлайн-рекламе и печатной рекламе также могут потребоваться пользовательские изображения и, возможно анимированные GIF-файлы. Обычно вы нанимаете графического дизайнера для работы с вашими собственными изображениями или стоковыми фотографиями.

7. Создавайте собственные видеоролики. Для онлайн-рекламы или телерекламы вы можете создавать видеоролики с помощью собственной команды создателей контента, но также часто нанимают внешние ресурсы для помощи в создании контента. Важно убедиться, что спецификации вашего ресурса правильно соответствуют спецификациям вашей платформы, например, если ваша платформа представляет собой онлайн-видео, вам нужно убедиться, что ваш видеопроизводитель экспортирует ваше видео в правильном формате, размере и соотношении сторон для этой платформы.

8. Используйте яркие визуальные эффекты. Как и в случае с запоминающимся сообщением, яркие визуальные эффекты помогают вашему объявлению привлечь внимание. Обычный текст на скучном фоне не будет привлекать внимание людей так же эффективно, как захватывающая графика и захватывающие видеоматериалы. Используйте все инструменты дизайна в своем арсенале, чтобы добавить эффектные визуальные эффекты в свои объявления. Веселые, яркие цветовые схемы и уникальная типографика — обычные способы добиться этого.

9. Включите призыв к действию. Убедитесь, что ваши активы содержат призыв к действию, чтобы у потенциальных клиентов было больше возможностей, чем просто просмотр вашей рекламы. Убедите свою целевую аудиторию делать такие вещи, как переход на веб-сайт бренда, заказ продукта или подписка на список рассылки. Ваш призыв к действию должен использовать заманчивый, убедительный язык, чтобы дать людям дополнительную мотивацию довести дело до конца.

10. Включите соответствующую информацию. В зависимости от цели объявления вы можете включить важную информацию о продукте, услуге или событии. Например, если вы создадите самую визуально стимулирующую рекламу концерта, но не укажете дату и место проведения мероприятия, она будет бесполезна для тех, кто ее просматривает.

11. Разработайте систему слежения. Важно, чтобы у всех владельцев бизнеса, особенно у тех, кто запускает новый продукт, была настроена система для отслеживания эффективности их рекламы. Многие рекламные онлайн-платформы уже имеют систему отслеживания данных, где вы можете следить за коэффициентами конверсии вашей рекламы и статистикой вовлеченности.

12. Анализируйте рекламные данные и вносите изменения. После того, как вы запустили свое объявление, используйте свою систему отслеживания для анализа ваших данных и внесения изменений, которые вы сможете применить к своей следующей рекламной кампании. Эти настройки позволят вам постоянно улучшать рекламную стратегию вашей компании, чтобы вам не приходилось каждый раз начинать с нуля, как будто это ваша первая рекламная кампания.